Un logo, est-ce vraiment utile ?

Imaginons une soirée à laquelle vous êtes convié(e), dans laquelle vous ne connaissez personne.

Au cours de cette soirée, vous allez nouer rencontrer et discuter avec des personnes, et inévitablement remarquer leurs signes distinctifs : visage, tenue, traits de caractère…

Autant d’indices qui vous aiderons à les reconnaître dans le futur : sans ces indices, elles ne sont que des anonymes au milieu d’une foule d’inconnus.

Le symbole de votre marque

Le logo définit votre marque, votre identité auprès du public, auprès de vos clients, auprès de vos prospects. Il inspire la confiance et la crédibilité.

Puisque que votre entreprise possède une personnalité unique, votre logo est une création sur mesure.

Qu’est-ce qu’un logo, au juste ?

Commençons par ce qu’il n’est pas :

• Le logo n’est pas un « dessin », il n’a pas comme vocation première à être « joli » (nous y reviendrons) ;
• Le logo ne peut pas être réalisé en quelques minutes à l’aide d’un ordinateur ;
• Le logo ne peut pas être acheté « tout fait » dans les catalogues que l’on trouve sur Internet.

Le logo exprime ce que vous êtes et ce que vous faites, sur tous vos supports de communication : papier, web, flotte de véhicules, dans vos locaux…

Plus que cela, ce sont la qualité de votre savoir-faire et votre crédibilité en tant que professionnel qui doivent se retrouver dans votre logo :

• Un logo improvisé dans un logiciel renvoie l’image du « bricolage » ;
• Un logo trop compliqué ou trop chargé en effets (ombres, reflets…) ne sera pas reconnu et mémorisé par votre public.

Les qualités d’un logo

Il doit être simple… Assurément plus difficile à faire qu’à dire !

Créer un logo simple veut dire que nous avons conservé uniquement l’essentiel, « l’essence » de l’entreprise, ce qui est le fruit d’une véritable réflexion avec vous.

Le superflu (ornementations et autres décorations) n’a clairement pas sa place ici.

Cela signifie obligatoirement faire des choix en assumant cette simplification. Il est impossible de toute dire dans un logo : il faut conserver une idée majeure, et accepter de la mettre en avant.

Le logo est porteur d’un message.

Prenons un des logos les plus reconnus au monde : celui de Nike. Exemple célèbre maintes fois pris pour exemple, c’est en effet un véritable modèle.

Qu’exprime t-il ? La vitesse, la souplesse, sans nul doute. Cela fait d’ailleurs bien longtemps que Nike ne communique plus sur ses produits, mais sur un style de vie.

Que représente t-il ? L’aile d’Athéna, déesse grecque de la guerre, appelée également Athené Nikè (Ἀθηνά Νίκη en grec ancien). De Nikè à Nike™, le chemin est rapide et la boucle est bouclée pour une des plus celèbres marques au monde.

Pourtant, ce logo est extrêmement simple et dépouillé. Mais il fonctionne et c’est ce qu’on lui demande ! Les budgets publicitaire de la marque ont évidemment contribué à cette reconnaissance, mais sans remettre en question les qualités propres au logo.

Un logo doit-il être « beau » ?

La beauté est un critère bien subjectif… Certains trouvent hideux le logo des Jeux Olympiques de Londres. D’autres l’adorent.

La beauté n’est pas un critère. Le dessin du logo doit être cohérent avec la marque.

Une boutique de vêtements gothiques n’aura pas la même image qu’une épicerie bio, tout comme un organisateur de courses de motocross et un cabinet d’experts comptables.

Le bon logo, c’est celui « parle » tout de suite. Il fait référence à des idées et à une culture propres à votre public.

Ai-je besoin d’un logo ?

Faites le point sur votre communication : quelle image renvoyez-vous aujourd’hui ? Est-elle satisfaisante ? Comment l’améliorer ?

Dites-vous qu’un logo bien pensé et bien réalisé sera votre reflet durant de nombreuses années.

Pour conclure, n’oubliez pas qu’un logo n’est utile que s’il est bien utilisé ! Ce n’est qu’un maillon de la chaîne, celle de votre communication professionnelle.

Contactez-moi si vous avez besoin d’un conseil, je vous aiderai avec plaisir à définir vos besoins.

Nicolas Duvivier.